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凤姐:一个掐住时代机会的聪明人| 微思客

“爱因斯坦宏观上不如我!”(宏观:把全人类更上一层)

语气狂又有自信。这就是2017年网红第一号人物「凤姐」的语录。

凤姐要关网了,也是一条大消息。到底凤姐是怎么成为网红的?

本文微思客撰稿人青的蜂为您梳理凤姐走红的脉络。

同时,我们也想听到您的想法,欢迎在文后评论。

青的蜂 | 微思客撰稿人

pic-3.jpg近日,凤姐先是一篇《罗玉凤:求祝福,求鼓励》文章,后是一篇《罗玉凤:我做了两个决定》,刷爆朋友圈。(资料图)

新年第一网红是谁?

毫无疑问,罗!玉!凤!

先是一篇《罗玉凤:求祝福,求鼓励》文章,刷爆朋友圈。点击量蹭蹭就上了十万,点赞量竟然也到了八万,赞赏人数更是直逼三万大关。真是要吓死人了!

后是一篇《罗玉凤:我做了两个决定》,一出现马上爆款。大体是前文达到320万阅读,打赏金达到了20万,因此又决定:一是20万全捐出去;二是永久关闭赞赏。大写的服气!

前有“励志鸡汤”,后有“三观正确”,有软有硬、有收有放,曾经那个凤姐马上就站直了!圈粉无数,顶礼膜拜者可真是不少啊。

“凤姐,很抱歉我曾经是那些毫不留情的嘲讽挖苦你的一员,我对你表示真挚的歉意……”这是排名第一的留言。情况很真实,因为太多人被感动到了。而且很多人主动站出来给凤姐洗白:从底层摸爬滚打到拿绿卡,舍得20万捐款,她不励志,还有谁更励志?

问题是,你遇到的可能是假凤姐,真实的凤姐没这么简单。

凤式鸡汤调味包

凤姐第一篇鸡汤文走红,可以说是由形象反差造成的,这还是那个凤姐吗?文章对此阐释的很精致,她的征婚、另类只是因为——“我就是不认命。”“只要不认命,没有飞不上枝头赛凤凰的麻雀,哪怕最开始低贱到尘埃里。”

文中还不乏点睛般的金句,“我一直在和某种隐秘的,难以形容的,无可名状的规则较劲,这个过程已经小十年了。”言下之意,似说自己不安于命运设定的规则,要特立独行起来。

凤姐说的“不可名状的规则”是啥?其实就是阶层差异,“银行家的儿子是银行家,铁匠的儿子是铁匠”嘛!但在今天,其实只要铁匠实打实地奋斗、一步一个脚印,未必不能成银行家。而凤姐走的路子呢?是不断挑战社会认知,没有休止的自我炒作,以搏出位的方式来步步成名。一句话,农民的孩子可以不做农民,但一定要学习凤姐才能成功?

第二篇文章就更牛了。关键词“主动出击+捐出20万+关闭赞赏”,这分明是借鉴了罗尔的教训嘛。事实上,微信里的打赏不是捐款,是读者愿意为你的文章付费。没什么不可告人,为啥还要捐出去?凤姐的自尊在这里发言了,求祝福、求鼓励“不是要钱”。跟罗尔走的完全不一条路子,抢在有人质疑前,先把自己的人格给竖起来。

如果你只看这两篇文章,难免不崩溃。但你要是如此轻易地被圈粉,那只能说明简单的人是你。凤姐今天无论如何漂亮转型,都不能遮掩她复杂的过去。

凤姐确实有自己的路子,因此要防住一点:今天的凤姐,很可能也是一场精致的表演。比如现在,已经有一些猜测认为,“励志”加“三观”确实太高明了,凤姐背后可能有一整支团队的力量在支持其转型。

不管有没有团队,在本质上,曝光在公众视野中的“凤姐”是个善于捕捉时机的聪明人,她有自己的“凤式调味包”。

好料还要有好火候

你走过最长的路,很可能就是凤姐的套路。

为啥?因为凤姐可以说是中国独一无二的现象级网红。她2009年底出道,可以说是互联网初代网红,当年一起出道的芙蓉姐姐、甘露露们也红得发紫,但如今在何方?而凤姐呢,直到2015年依然排名中国网红的第14名。新年刚过,这第一也没谁了吧。

一红7年,你要是说凤姐没套路,我是不信的。凤姐跟外面那些妖艳的贱货不一样,她能一直活跃在互联网上是有原因的,这就是:她善于捕捉时机,拨弄你的情绪点。

pic-4.jpg2010年4月25日,河南郑州,凤姐参与录制一档话题辩论节目。 (视觉中国/图)

第一个关键词是“审丑时代”,就在2009年左右。那是互联网进入web2.0的关键年,一大批木子美、竹影青瞳、芙蓉姐姐等以丑为美,红遍互联网。她们的特点是:有意颠覆公众的常规审美观;颠覆公众的传统道德观。

对于今天只看脸的互联网来说,丑女简直没活路。但放在2009年,只有表演丑角才能火。那年,中国网民规模暴增28.9%,大家初入互联网世界,除了偷菜能干嘛?这时候凤姐登场啦!她知道大家需要一个新鲜关注点,而反传统审美就是条路子。在今天看来,“审丑时代”是反传统的发泄,凤姐一下就把握住变化的精髓了。

第二个关键词是“微博时代”。2010年的凤姐去到了美国,却一点都没错过微博元年。前微博时代,时政内容占据了半壁江山,她就敢出颠覆常识和三观的惊人之言;后微博时代比较多段子和娱乐内容,凤姐一样没错过,她经常以“两性关系”为主题发段子,也曾跟风宣布融资创业。

2015年底的凤姐,开始在微博上长篇谈论梦想。这意味着她抓住了一个更新的时代,一个“梦想时代”。移动互联网昂首进场,内容创业成为抵达梦想的直通车,凤姐顺势而为,她被凤凰网邀请作为主笔,又开通微信公号,如果你观察过她的文章,她最被人称道的地方有几个关键词:三观正确、才华横溢、勇敢努力。这是以前的凤姐做梦都得不到的溢美之词。

开始转型的凤姐,真的变了吗?

瓜备好了,嗟,来食!

答案是,凤姐没有变。诚如她在鸡汤文里写道,“我还是那个我……唯一改变的只是舞台”。

吃瓜群众是善变的。我们太容易被打动了,今天的我们为凤姐感动,而7年前,我们曾经向她扔臭鸡蛋。看起来,我们在消遣不同的罗玉凤,但事实上,我们所消费的议题都是凤姐制造出来的。

消费时代,吃瓜群众才是被凤姐踩着往上爬的真·主角。凤姐每一次出场,无论是出丑还是立名,都迎来山呼海啸的声音。而她需要的正是这个,出名。以前的她只要出名就好,不在乎是好是坏,而现在的凤姐,在努力为自己争个好名声。

艺术家安迪·沃霍尔说,“每个人都能当上15分钟的名人”。但真要出名不见得容易,敢想敢做,可能会红一阵子,你要是想成为现象级网红,更重要的是捕捉时机,成为时代的领跑者。要我说,在中国互联网过去的7年间,没有人能比凤姐更深谙这个道理。

凤姐把它包装成“不认命”,所以这种方式你不可能学到,也不一定学得比凤姐好。她是如此精巧地抓住时代,熟谙成名之道。网络的潮水此起彼伏,今天的热点明天就可能被遗忘,但凤姐从来就没被落在时代浪潮后面。某种程度上,她确实聪明,而且绝对不是小聪明。

北大教师钱理群曾讲过一个概念,“精致的利己主义者”。凤姐简直再典型不过,在今天,她所有的精致和打扮,都很可能是一种体面的伪装。之所以我们太轻易被感动,是因互联网所带来的一种消费倾向,使我们容易湮没在情绪的海洋中。

罗振宇说这是个后真相时代,意思是说情绪可能最重要,真相反而没那么重要了。在凤姐身上,这个道理也体现得恰如其分。现代人最常见的是真相反转,在情绪宣泄中,迅速完成从感动—争议—遗忘的变化。凤姐这件事未必有反转,但善于遗忘的我们啊,曾经骂过、讽过,大多数都瞧不起过,而现在,终于开始顶礼膜拜了。

这就是成功的力量。成功之后,再也不需要计较她用什么手段抵达成功。

而凤姐,已经踩着对时代的精确把握,一步步拾级而上。

编辑:敏菁

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