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年终盘点| 2015年,哪些传媒事件值得铭记在心?

★本文原载于《新闻与写作》微信号,节选自《微信与写作》杂志,经作者授权推送,如有转载需要,请联系作者或原杂志。

编者按:尽管2015年传统媒体陷入了多年来少有的经营困境,但媒体人、媒体单位和媒体管理机构寻求突围的锐气未减,各类新媒体更是以其精彩的呈现令人瞩目。

泛媒时代的到来,休刊、互联网+、整合转型、资本运作、新品上线——关键词下的各类事件层出不穷,构建新模式、引领新业态的改革创新力量异军突起。这里只选择部分有代表性的案例进行点评。

2015年传媒重大事件点评

范以锦

一、习近平接受华尔街日报书面采访,国家高层主动参与国际传播,有利展示中国大国形象

事件回放:据新华社报道,在对美国进行国事访问前夕,国家主席习近平9月22日接受了美国华尔街日报书面采访,就中美关系、两国在亚太及国际地区事务中的合作、两国人民交往、完善全球治理体系、中国经济形势、中国全面深化改革、外国企业在华投资、中国互联网政策、反腐败等回答了提问。

点评:接受有国际影响力的媒体采访,通过他们传达中国的声音,有利于扩大中国的话语权和展示中国大国的形象,提升中国在世界舞台上的地位。习近平主席此次接受华尔街日报书面采访的答问和访美时发表的演讲,引发国际社会和舆论的高度关注,就是一个很好的注脚。

二、“互联网+”概念写进《政府工作报告》,网络新技术助推传统产业转型上升为国家发展战略

事件回放:3月5日,李克强总理在全国人大会议上作《政府工作报告》时,将“互联网+”的概念首次引入报告中。

点评:李克强在上半年的六次考察中就有四次提到“互联网+”的概念,与此相关的“网速”从总理口里说出之后也成为大家热议的话题。7月21至23日在北京举行的第十四届中国互联网大会也把大会定调“互联网+”,以“产业融合互联共享”为主题。工信部积极落实“互联网+”行动计划,推动互联网+协同制造、互联网+创业创新的发展。从一系列的举措来看,许多传统产业已与互联网、云计算、大数据、物联网等相结合,网络新技术助推传统产业转型上升为国家发展战略。

三、新一轮新闻客户端纷纷启用,走不同路径,避免同质化才是正道

事件回放:10月28日,四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团组建封面传媒,以新闻客户端为主打,以The cover.cn网站为基础,涵盖微博、微信、视频、数据、论坛和智库等,逐步推出多个垂直细分范畴的产品矩阵。10月23日,南方报业传媒集团举全集团之力打造的拳头产品南方+客户端上线。此前的4月15日,南方报业下属的南方都市报推出了并读新闻客户端。6月6日,“新华社发布”被整合升级后的新华社同名新闻客户端上线。9月16日,由财经杂志母公司财讯集团,联手新疆维吾尔自治区和阿里巴巴打造的无界新闻客户端正式上线。

点评:新华社客户端连接覆盖全国31个省、市、区县,构筑1200多家地方党政企客户端网络,其独家优势是其他媒体难以复制的。封面传媒强调“个性化定制”。南方+试图打造融“新闻、服务、社交”于一体的平台型移动互联网产品。南方并读其独特之处在于读者参与广告分成,打造全球首家“读者获利”新闻平台。无界新闻客户端则进行政、企、媒三强混搭打造新媒体的新尝试。早期的新闻客户端普遍存在同质化问题,新一轮新闻客户端的一个显著特点就是试图走一条与别人不同的成功之道。

四、媒体转型中纷纷组建“中央厨房”,探索中应多点理性思考

事件回放:以“中央厨房”式新型全媒体采编发空间揭幕和一批新技术系统的启用为标志,新华社全媒报道平台7月7日启动运行。在此之前和之后,各地许多媒体也纷纷创建“中央厨房”。

点评:新华社此举被视为国家通讯社积极推进传统媒体与新兴媒体融合发展的“关键一步”。新华社建造这样的平台,有强大的技术、畅通的渠道、优质的人才乃至资金等支撑。各地各媒体探索中应多点理性思考,不能一轰而上。而且,还要看到把同样的信息包装成适合不同媒体的产品一物多用,虽可以相对节省成本,但如何避免同质化,如何满足当今用户迫切需要的与他人不同的定制产品,这也是一个亟待解决的问题。

五、微信活跃用户达六亿,成就众多用户也成就了自己

事件回放:6月,微信拥有月活跃用户6亿,据9月份的统计,日活跃用户5.7亿。目前微信已开公众号上千万,第三方开发者达20万。有20种外语版本,涉及200多个国家及地区。

点评:微信2010年11月启动研发,2011年1月21日正式上线。几年间如此快速发展,就是坚持了以创造用户最佳体验为导向,把连接人的工作做到位,让众多的用户不断获取微信提供的创新服务。用户因微信而改变了自己,微信也在成就更多人中成就了自己。正如腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾所说:“腾讯自己只掌握‘半条命’,而另‘半条命’依靠更为广泛的社会各界以及合作伙伴。”

六、腾讯财经借助机器人协同写稿,将引发新闻生产模式的变革

事件回放:9月10日,腾讯财经发表的《8月CPI涨2% 创12个月新高》一文,是由腾讯财经开发的机器人写出来的。文章声明:“本文来源:Dreamwriter,腾讯财经开发的自动化新闻写作机器人,根据算法在第一时间自动生成稿件,瞬时输出分析和研判,一分钟内将重要资讯和解读送达用户。”

点评:目前的机器人写出的文章是基于网络已有的数据和材料抓取后加工处理的,从文章来看,数据罗列较强,分析能力较弱,不可能普遍取代人工写稿。当然,未来的写作机器人将更加智能化,分析能力会提升。不管怎样变化,机器人在网络的汪洋大海中抓取数据的能力肯定比人工强,未来的媒体人会充分利用机器人协同写稿,这将引发新闻生产模式的变革。

七、今日头条推出“千人万元计划”,自行孵化优质内容破解侵权困局

事件回放:9月8日,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布推出“千人万元计划”,即在未来一年内,今日头条平台将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入,且重点扶持100个以上“群媒体”,单月至少获得2万元的保底收入。

点评:头条号发布的包括资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列针对优质内容的扶持举措,是为了破解汹涌而至的侵权起诉困局。通过给创作者输送利益以聚拢优质内容,既提升内容传播影响力,又给自己构建起了“防护墙”。不过,“千人万元计划”即便实现,也还不可能完全支撑今日头条的内容运作,如何协调与其他媒体的关系依然是无法回避的问题。

八、中国传媒大学新增数据新闻专业,适应时代人才需求趋势,深谋远虑

事件回放:4月9日,中国传媒大学招生负责人做客北京城市广播《教育面对面节目》时,谈到中国传媒大学新增三个专业,其中,新闻学数据新闻方向主要培养专门从事数据新闻报道、挖掘、分析的高级人才。

点评:大数据时代下的新闻生产和报道方式都发生了巨大的变革,但能从事这方面工作的人才奇缺,作为培养新闻传播人才的新闻院校毫无疑义要承担这一重任。中国传媒大学新增数据新闻专业,顺应了新时代人才需求的趋势,深谋远虑,前景看好。对这类人才应重视跨学科培养,才能达到良好效果。

九、湖南报业与湖南广电分别进行整合,优化资源配置和产业结构迈出重大一步

事件回放:6月12日,湖南省属国有文化资源整合重组交接仪式在长沙举行,潇湘晨报社和长株潭报社由湖南出版投资控股集团整体划转至湖南日报报业集团。7月2日,湖南广播影视集团有限公司举行挂牌仪式,该集团由已经完成转企改制的湖南广播电视台与芒果传媒资源整合成立。

点评:2014年年底,湖南省《深化省管国有文化资产管理体制改革方案》出台,此次湖南报业与湖南广电的分别整合,标志着湖南省媒体的优化资源配置和产业结构迈出了重大一步。当然,重组之后如何谋划,如何将原有的优势通过规模经营形成良好的效益,真正打造出“媒体航母”,依然任重道远。

十、阿里斥资12亿元入股第一财经,聚合相互优势实现共赢

事件回放:6月4日,上海文广集团与阿里巴巴集团联合在沪宣布,阿里巴巴将投资12亿元参股上海文广集团旗下第一财经,战略入股第一财经30%股份。

点评:阿里巴巴是强大的商业数据公司,第一财经主打财经新闻,其对数据的设备、专业的团队依赖程度相当高,而阿里巴巴正好具有这方面的优势。第一财经作为具有专业化内容生产能力的财经媒体集团,其长期积累沉淀的财经资讯生产、编辑、处理经验和能力是阿里巴巴最为看重的价值。双方合作可构建强大的高品质商业大数据服务平台,有希望打造成中国最大的投研资讯服务商之一。这种合作除了自身的努力,还需要外部环境的优化。能否打造出“中国版的彭博社”,仍需拭目以待。

十一、《中国传媒投资发展报告(2015)》发布,资本手段推动行业发展有新进展

事件回放:7月10日,《中国传媒投资发展报告(2015)》新闻发布会在北京举行。该报告由中国建投集团旗下专注于文化传媒领域投资的建投华文传媒投资有限责任公司发起并策划,联合中央财经大学文化与传媒学院、国家新闻出版广电总局广电发展研究中心、中国新闻出版研究院等学界和业界力量共同编著完成,是国内第一部公开出版的全面反映中国文化传媒业投融资的研究报告。

点评:《中国传媒投资发展报告(2015)》对2014年传媒投资状况进行了总体描述,并对2015年中国传媒投资进行预测。2014年中国传媒投融资总额超过4000亿元,其中,来自传媒业外投资超过1000亿元。该报告表明,以资本手段推动行业发展有新进展,投资已成为推动传媒产业整合创新的重要力量。

十二、上海商报等休刊,即将卷入倒闭潮的媒体应及早做好应对准备

事件回放:有着30年历史的民生财经类报纸上海商报自10月1日起休刊。之前的7月1日,有着近17年历史的云南生活新报休刊。9月21日,发行了1454期的湖南长株潭报休刊。

点评:报纸休刊历来都有,但自2014年上海新闻晚报休刊后,接二连三的报纸休刊似乎形成了从未有过的倒闭潮。这也不奇怪,在新媒体冲击下,报纸的影响力在弱化,竞争力弱的退出市场是必然的。中国报纸本来就太多,压缩规模势在必行。预料这一倒闭潮不会很快结束,各报业应有足够的心理准备,采取积极措施应对。

十三、媒体人转型趋势加剧,借助原有身份延伸更有成功可能

事件回放:6月7日,第一财经日报总编辑秦朔在其微博中透露,在新闻一线奋斗25年后,内心有种强烈的驱使,希望转向以人为中心的商业文明研究,推动中国商业文明的进步,并进行自媒体的新尝试。央视名嘴郎永淳、张泉灵、赵普也相继离职。4月,微信公众号“黎贝卡的异想世界”主理方夷敏从南方都市报辞职,全力经营她的“异想世界”。

点评:转型的媒体人中,有内容型的、经营型的、管理型的,像方夷敏就属内容型的媒体人的转型。她原本是南方都市报的文化娱乐记者,2014年10月创建微信公众号“黎贝卡的异想世界”,其内容主要为穿衣搭配技巧、消费购物指南、时尚潮流趋势等,引发明星和明星粉丝的关注。目前其粉丝数已达40万。方夷敏说:平台虽然改变,但做的工作仍然是内容生产。这表明,在转型中借助积累的资源和将原有身份延伸更有成功的可能。

十四、南方都市报记者卧底替考组织,引发关于卧底行为法律边界的讨论

事件回放:6月7日是全国高考的第一天,南方都市报的新媒体推出《重磅!南都记者卧底替考组织此刻正在南昌参加高考》,立马成为舆论关注的热点。在获得大量赞扬声的同时也有批评意见,对记者的这种采访方式是否违法展开了热烈的讨论。

点评:卧底揭黑方式,是出于某种舆论环境的无奈选择。当下仍有必要,但不可滥用,见好就收。从报道效果来看,南方都市报卧底替考组织的报道带来了良好社会效益,国家有关部门加大了对高考中违法犯罪行为的打击力度,维护了社会的公平正义。从采访方式来看,如果事先已与有关方面协调过不应成为问题;如果未协调,就有一个如何把握好度的问题。在边界比较模糊的情况下,以维护国家和人民利益为最高准则就具有其正当性。

十五、编造或故意传播虚假信息最高可判七年徒刑,严惩不法之徒有利网络净化

事件回放:11月1日起,《刑法修正案(九)》正式施行,在第291条中增加一条规定:编造虚假的险情、疫情、灾情、警情,在信息网络或者其他媒体上传播,或者明知是上述虚假信息,故意在信息网络或者其他媒体上传播,严重扰乱社会秩序的,处3年以下有期徒刑、拘役或者管制;造成严重后果的,处3年以上7年以下有期徒刑。

点评:虚假信息传播严重扰乱社会、涣散人心,尤其是在网络上传播具有广泛性和更大的危害性。《刑法修正案(九)》正式施行,有利于净化网络环境。“严重扰乱”“故意”“严重后果”等关键词,彰显很强的政策性、法律性、程序性,在执行中如何拿捏很有讲究。

十六、全国政府网站第一次普查,失信于民的僵尸网不关停,有损政府形象

事件回放:3月,国务院办公厅发布《关于开展第一次全国政府网站普查的通知》。对于没有保障能力、运转不佳的政府网站,陆续进行“关停并转”。

点评:截至7月7日,全国各地区、各部门通过全国政府网站信息报送系统上报的政府网站共85890个,其中地方82674个,国务院部门3216个。政府网站的其中一个功能就是要及时回应民众提出的问题,但一些政府网站明显存在“不及时、不准确、不回应、不实用”等问题。僵尸网失信于民,给政府声誉造成影响,倒不如关掉好。

(作者系暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师)(本文选自《新闻与写作》2015年第12期)

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