吐媒嘈

吐媒槽| 8月传媒圈发生了哪些大事

★本文原载于《新闻与写作》微信号,[每月传媒圈]栏目,经作者授权推送,如有转载需要,请联系作者或原微信号。

本栏目由《新闻与写作》与暨南大学新闻与传播学院合办

主 持: 暨南大学新闻与传播学院院长 范以锦

八月传媒圈都有哪些大事

范以锦

全媒体端传媒正式上线

端传媒是谁?在香港《忽然一周》停刊、《壹周刊》大面积裁人并传闻将停刊之际,香港传媒界再次发生变革。资料显示,端传媒旗下拥有移动应用、网站和报纸等传播载体,其内容以原创调查报道和数据新闻为特色,其服务受众定位为“全球华人”。

7月30日,端传媒正式上线,或为媒体转型试水新浮标。但从目前的情况来看,其并无新鲜之处——比如,还是拿着3-5年的投资,准备先期做好内容。传统媒体之困,困在商业模式,端传媒的商业模式也是一以贯之,做好内容和品牌,然后换取广告收益,商业模式不新鲜,剩下就是看内容做得怎么样,这一点,仍然需要长时间的观察和等待。

网络音乐“黑名单”发布 主流监管“闸口”不失守

8月10日,文化部公布了一批网络音乐产品“黑名单”,要求互联网单位集中下架102首内容违规的网络音乐产品。对拒不下架的网络互联网单位,文化部表示将依法从严查处。互联网以及移动终端的普及,网络音乐在我国文化生活中占据着不可替代的位置,然而在庞杂的网络音乐和庞大的用户规模中,时常冒出一些有悖于社会公德的“神曲”和粗口。文化部此举,对于规范网络音乐产品,重塑网络音乐市场诚信机制,有着重要的作用。

深圳版ZAKER正式上线

8月20日,深圳版ZAKER正式上线。在传统媒体依然在共同探索媒体融合之路时,《深圳晚报》突然另辟蹊径,选择与一线移动客户端合作,共同开发运营深圳版ZAKER。深圳晚报社常务副总编辑周智琛兼任深圳ZAKER的CEO、总编辑,以体制内的身份踏上了新媒体之路。

据中国人民大学2014年数据统计表明,早晨8点左右,地铁上低头看手机的人,100个中就有2个人正在阅读ZAKER,这在新闻资讯这个细分领域中,其用户数已相当可观。截至今年7月底,ZAKER已累积超1.4亿用户,深圳地区在没有任何垂直服务的情况下已拥有超300万用户,这个用户数量,无疑远远超过深圳地区所有报纸的发行量。

ZAKER结合《深圳晚报》深耕本地市场多年的品牌力量,从而在内容生产和传播方面具有独特优势。对于《深圳晚报》而言,这是应对移动互联网时代高速裂变、发挥品牌机构媒体深耕本土优势、解决新闻资讯海量出口、提供垂直同城生活服务的增量改革和战略调整。

对于这个全行业首创的合作模式,业内人士认为,深圳ZAKER的聚合上线,代表着中国移动资讯客户端强力打造垂直业务和区域场景时代的开启,也将是未来媒体创新融合发展的示范案例。

微信朋友圈广告上线 流量宝地待价而沽

8月20日,就在今年七夕,微信朋友圈广告正式上线,以“广告,也可以是生活的一部分”为口号,微信朋友圈自此进入广告时代。广告主自主申请后,微信可通过大数据对用户群的分类,实现针对不同特质用户的定向投放。早在今年一月,微信就对朋友圈广告进行了首次测试,宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。

有7亿用户为微信背书,加之以大数据为基础的精准投放,不少广告主必然对这块流量宝地垂涎三尺。然而如何让朋友圈广告继续延续其“用户体验至上”的原则,对微信和广告主都将是一个考验。这不仅是传统注意力经济的平台转移,更是对广告与用户间关系的观念革新,品牌形象与产品推广无形绑定,广告本身必将面临着用户更加挑剔而苛刻的要求。

《上海商报》停刊

继云南《生活新报》的“死亡”之后,这个月又一家报纸即将离去,它就是《上海商报》,虽然见怪不怪,但其对于沪上媒体格局的影响依然值得思考。作为非上报集团的实力刊物而“死亡”,其无疑是沪上传统媒体加速整合的结果。

《楚天都市报》控诉“今日头条”

“今日头条”被控诉侵权,《楚天都市报》并不是头一家。此前,曾有《新京报》重磅维权,但维权的效果,最终体现为市场的选择。“今日头条”依然日渐强大,而传统媒体依然日渐式微;交织着侵权与否的技术细节,错综着真假难辩的授权关系。

媒体原创力,是值得思考并付出行动保护的问题;而技术推动,也是传播格局赖以进步的基础。但其实,两者并不意味着天生冲突。在厘清细节争议的过程中,我们更多的看到的是传统媒体自我保护的无奈,声调趋于稀释,争议归于淡然,所以很容易不了了之。

本期执笔:

王 悦:暨南大学新闻与传播学院2013级广告学博士生

王庆峰:暨南大学新闻与传播学院2013级传媒经济学研究生

周林桐:暨南大学新闻与传播学院2013级新闻学研究生

王 乐:暨南大学新闻与传播学院2014级新闻与传播学研究生

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